CPP - Fiestas Patrias
PINTA PE
Ficha técnica
Cliente: CPP
Agencia: VML
Roles: Bocetos KV / Dirección fotográfica /
Concepto / Creatividad / Supervisión piezas
Año: 2024 / 2025
Construir consistencia es el reto más difícil. Con 'Pinta Pe', no solo creamos una campaña, sino una plataforma musical y visual que se adueñó de la categoría. Dos años consecutivos, dos jingles pegajosos que validan que la creatividad efectiva perdura en el tiempo.
Jingle 2024
Usando el ritmo de Píntame de Elvis Crespo, lanzamos una campaña para recuperar la tradición de pintar en Fiestas Patrias. La bajada creativa fue "Pinta pe", un CTA que se apropia de nuestra jerga para conectar con los barrios.
Aprovechamos el doble sentido de la palabra para invitar a la gente a que no solo pinten sus casas, sino que hagan que el Perú 'pinte' diferente, incentivando un cambio de actitud y estética en las calles.
Jingle 2025
En el segundo año, evolucionamos "Pinta pe" de una campaña a una plataforma de marca. Elevamos el concepto bajo la premisa de que las pequeñas acciones suman: Si el barrio mejora, el Perú también.
Para celebrar el cumpleaños de la patria, utilizamos el clásico Rompe la piñata, llevando la fiesta más allá de Lima. Decentralizamos la acción interviniendo barrios icónicos en provincias para demostrar que el cambio de actitud es a nivel nacional.
Despliegue
El despliegue fue un reto de producción: sin plan de rodaje, tuvimos que 'robar tomas'. Lejos de ser un problema, esa estética espontánea nos permitió usar el humor para volver la marca más cercana. Tropicalizamos el contenido con personajes diversos y representativos, logrando una viralidad que hizo que múltiples influencers se sumaran al movimiento.
Look & Feel
Para la dirección de arte, buscamos adueñarnos de la calle. Creamos un KV flexible que funcionaba tanto en digital como en vía pública. Llevamos la identidad visual a gran escala en paneles ubicados en avenidas principales y saturamos los barrios con afiches tácticos, asegurando que la invitación a 'Pintar Pe' estuviera literalmente en cada esquina
Créditos
Director creativo: Diego Figueroa
Directora de arte: Diana Tamayoshi
Creatividad: Karlo Iriarte, Michel Soto, Hitoshi Hiromoto, Yasir Baldoceda , Luis Gomez
Diseño: Hitoshi Hiromoto, Gianella Castagnino, Renato Figueroa