EDC PUCP
ERES MÁS
Ficha técnica
Cliente: Educación Continua PUCP
Agencia: VML
Roles: Bocetos KV / Dirección fotográfica / Concepto / Creatividad
Año: 2025
La PUCP es sinónimo de excelencia académica, pero Educación Continua necesitaba ser también sinónimo de versatilidad. El reto fue rejuvenecer la marca para conectar con una audiencia que busca inmediatez, sin perder el respaldo institucional. Bajo el concepto 'Eres más', desarrollamos una campaña que celebra la multidimensionalidad de las personas: no eres solo tu profesión, eres también lo que te apasiona, lo que creas y lo que aprendes por gusto.
Online video
Para romper con la rigidez académica tradicional, adoptamos una dirección de arte basada en el movimiento constante.
Utilizamos transiciones rápidas, cortes dinámicos y una estética nativa de redes sociales (TikTok/Reels) para mostrar que la educación continua es ágil y adaptable.
Mantuvimos los colores institucionales para garantizar el reconocimiento, pero aceleramos el ritmo para ganar relevancia
Sistema gráfico
El sistema visual debía unificar una oferta de cursos muy dispar. Articulamos la campaña en tres ejes claros, utilizando el diseño para diferenciarlos sin romper la unidad de marca:
Profesional: Cursos de especialización (El impulso de carrera) | Artístico: Exploración creativa (El lado expresivo) | Crecimiento Personal: Soft skills y bienestar (El equilibrio humano)
Cada eje convive bajo el paraguas "Eres más", demostrando que la misma persona puede ser una Ingeniera de día y Artista de noche.
Encontrando nuestro lugar
La investigación reveló que la categoría de educación contínua sufría de saturación visual: todos se veían igual. Sin los logos, las marcas desaparecían.
Decidimos ir en la dirección opuesta. En lugar de encajar, buscamos destacar. Creamos un sistema que se aleja de la competencia, asegurando que la marca sea reconocible incluso antes del logo.
Manteniendo el sistema
Reinterpretamos la geometría institucional de la PUCP bajo una nueva luz. Inspirados en el arte del Rock Balancing, transformamos las formas estáticas en estructuras vivas que se sostienen una sobre otra.
Esta metáfora fisual no es solo estética; representa el delicado y vital equilibrio que nuestros estudiantes logran entre su vida personal, su carrera y su formación continua.
Bocetos & KVs
Créditos
Director creativo: Diego Figueroa
Directora de arte: Diana Tamayoshi
Creatividad: Karlo Iriarte, Michel Soto, Hitoshi Hiromoto
Diseño: Hitoshi Hiromoto