VENCEDOR
DDLM
Ficha técnica
Cliente: Pinturas Vencedor
Agencia: VML
Roles: Bocetos KV / Dirección fotográfica / Concepto /
Creatividad / Revisión de piezas
Año: 2025
¿Cómo vender pintura en el Día de la Madre sin que parezca que estás regalando 'trabajo'? Cambiando el enfoque del regalo. El insight fue claro: Una lata de pintura es un insumo, pero una fachada renovada es un gesto de amor. La campaña movilizó a los hijos no a comprar un producto, sino a regalar su esfuerzo para transformar el hogar de mamá. Convertimos un commodity en una experiencia emocional.
Online video
El objetivo era acercar a los hijos a sus madres saliendo del regalo convencional. Partimos de la ironía: de niños nos llamaban la atención por payar las paredes; de grandes, lo hacemos para decir te quiero.
Con la campaña Pintar e sun buen regalo, invitamos a los hijos a renovar el espacio donde sus mamás pasan más tiempo. Así, pintar deja de ser solo una remodelación para convertirse en la excusa perfecta para pasar tiempo juntos en medio de una vida ajetreada.
Kv & OOH
Para representar visualmente el concepto, recurrimos al símbolo universal del obsequio: el lazo. A nivel de dirección de arte, logramos que la propia pintura, al salir del balde, formara este lazo, convirtiéndo el producto en el regalo mismo.
En las piezas de situación, buscamos transmitir calidez y cercanía. Mostrando la dinámica real del beneficio: el hijo en acción pintando, para que la madre pueda disfrutar de su día totalmente relajada.
Despliegue
Créditos
Director creativo: Diego Figueroa
Directora de arte: Diana Tamayoshi
Creatividad: Karlo Iriarte, Hitoshi Hiromoto
Diseño: Hitoshi Hiromoto, Renato Figueroa, Gianella Castagnino