IK - Fiestas Patrias
CELEBREMOS CON ESO QUE NOS UNE
Ficha técnica
Cliente: Inca Kola
Agencia: VML
Roles: Dirección digital / Idea BTL / Piezas / Revisión de piezas
Año: 2024
Cuando las propuestas tradicionales fallaron, el cliente rescató una idea proactiva que se había presentado un año antes. El encargo cambió drásticamente: No solo pensar en despliegue digital sino diseñar una experiencia BTL nacional. El reto: transformar un concepto digital en una cabina física de debate.
Concepto creativo
El concepto nace de una verdad cultural: el Perú es un país de contrastes y gustos infinitos. Entendimos que es natural no coincidir en todo, pero esas diferencias no tienen porqué separarnos.
Inca Kola, como máximo símbolo de peruanidad, asume el rol de conector. Creamos un "espacio seguro" donde validamos que está bien tener gustos distintos, porque al final del día, todos tenemos un punto de encuentro indiscutible: nuestro amor por la Inca Kola.
Influencers
Para los influencers, apostamos por la diversidad dentro de una misma pasión. Armamos parejas de creadores que, aunque tocan las mismas temáticas, lo hacen desde mundos muy distintos.
Co-creamos contenidos que celebraban estos contrastes, mostrando dos formas diferentes de hacer las cosas, pero cerrando siempre con un brindis de Inca Kola como símbolo indiscutible de unión y coincidencia.
Activación BTL
Llevamos la conversación a las calles con una activación BTL escalable, diseñada en dos formatos para replicarse en todo el Perú. El centro de la experiencia fue una cabina estilo podcast, un espacio abierto para que la gente subiera a debatir sus diferencias.
Asumimos el riesgo y superamos el miedo de que la dinámica se llenara de lisuras o agresividad. ¿El resultado? Demostramos que los peruanos sí podemos dialogar con respeto y terminar las diferencias con un brindis de Inca Kola.
Cabina Inca Kola
Para impulsar la participación, desarrollamos dos contenido hero. La pieza sirvió como un tutorial divertido: mediante situaciones cómicas, explicaron paso a paso la dinámica de la cabina, eliminando las barreras de entrada y motivando a los peruanos a ser parte de la activación.
Experiencia & Recap
Créditos
Director creativo: Diego Figueroa
Directora de arte: Diana Tamayoshi
Creatividad: Karlo Iriarte, Hitoshi Hiromoto
Diseño: Hitoshi Hiromoto, Rafael Reyes, Melanie Cavero